У Польщі тестують визначення кількості переглядів і прослуховувань. Пілотна версія має бути створена до кінця року

Визначати обсяг користування електронними засобами масової інформації Рада Радіофонії і Телебачення буде на підставі закону про радіофонію і телебачення. Протягом кількох останніх місяців очільник Ради Вітольд Колодзєйські, а також президент Польського Телебачення Яцек Курскі кілька разів згадували про цей проект.

Наглядатиме за дослідженням власна демографічна команда, учасників якої обиратимуть на підставі критеріїв репрезентативності для цілої країни. Ці критерії випливають із даних Головного управління статистики. «Цим дослідженням ми хочемо покрити усі ЗМІ, телебачення, радіо та Інтернет, включаючи користування ними за допомогою смартфонів і планшетів. Ми також опиратимемося на аналіз онлайн даних, які отримаємо від кабельних та Інтернет операторів», - прокоментував Колодзєйкі в інтерв’ю газеті «Rzechpospolita».

Поки невідомо, скільки людей входитимуть до складу цієї групи. Також невідомо, як конкретно вони реєструватимуть користування електронними ЗМІ. Наразі запланований Радою моніторинг ЗМІ перебуває на стадії організації і вибору відповідної технології. Але пілотна панель має бути реалізована до кінця року. Про це порталу Wirtualnemedia.pl повідомила речниця Ради Тереза Брикчиньска.

Вітольд Колодзєйські сказав, що більшість даних, які будуть отримані під час дослідження можна буде отримати безкоштовно. У Раді сподіваються, що цей проект буде частково профінансований самими мовниками, а також іншими учасниками ринку. «Очільник Ради планує провести розширені консультації з мовниками, рекламодавцями та медіа-холдингами», - сказала Тереза Брикчинська.

Перегляд телебачення вивчає Nielsen, а прослуховування радіо – MillwardBrown.

Вивчення перегляду наразі реалізує тільки компанія Nielsen Audience Measurement. Це сталося після того, як із дослідження вийшла компанія TNS OBOP (вона проводила дослідження тільки для Польського телебачення).

Телеметрична панель Nielsen Audience Measurement налічує близько двох тисяч домогосподарств. Щороку її трішки модифікують для того, щоб вона відображала поточну структуру суспільства. Протягом майже двох років це дослідження дуже критикує керівництво Польського телебачення, яке закидає йому, з поміж усього іншого, те, що воно опирається на дуже малу кількість учасників, розміщення яких не є репрезентативним для цілої країни (Яцек Курскі сказав, що сільських жителів представляють люди, які проживають поблизу великих міст).

Восени 2016 року в компанії Nielsen погодилися на проведення незалежного аудиту географічного розпорошення своєї телеметричної панелі у Польщі. Втім, наприкінці минулого року в компанії заявили, що до початку 2019 року планують збільшення своєї телеметричної панелі до п’яти тисяч осіб.

Це не переконало Польське Телебачення, яке в рамках співпраці із оператором Netia почало аналізувати дані про перегляд телебачення у 180-ти тисячах домогосподарств, які користуються послугами цього оператора. Минулого тижня публічний мовник похвалився тим, що співпрацюючи із спеціалістами з SGH, він створив модель визначення реальних переглядів, яка дозволяє конвертувати дані, отримані від Netia так, щоб вони були репрезентативними для цілої країни, зважаючи на місце проживання (воєводства, а також типи місцевості).

А от дослідження кількості прослуховувань радіо, яке називається Radio Track, проводиться компанією Millward Brown у формі щомісячного телефонного опитування репрезентативної групи, яка налічує приблизно 7 тисяч людей. Результати подають за 3 місяці.