Нейминг, брендинг и национальная идея

Олег Хомяк
8 липня, 2014 вiвторок
10:33

Война имен, война смыслов, война за место на полке сознания.

"Россия" используется для обозначения двух реальностей. России - как культурно-исторической общности, русской культуры, имеющей свою естественную географическую локацию. И - Российской империи, которая выросла на фундаменте естественной России - Московии. Потому-то у соседей кризис, кризис мировозренческий, кризис смыслов... Империя должна рухнуть, но это переживается как крах России. Именно империя паразитирует на титульной нации.

С Украиной ситуация обратная. Насильно переименовали - забрали имя Русь, Украйна и нарекли Малороссией. Уничтожение идентичности. Ибо известно -- имя отражает суть. Ну а "Малороссия" подтверждает существование Великой России... Самостоятельный путь Украины окончательно рушит идею империи. Есть не одна Русь. И не один вариант пути Руси.

Потому то Путин ТВ начинает "кромсать" Украину на уровне имен и смыслов. Не Украина, а Новороссия и Галиция. Ну или попытки оживить "Малороссию". Не украинцы, а русские с испорченым языком и бандеровцы- галичане.

И удивительные результаты работы товарищей - смыслопользователей с Востока. Несколько сотен тысяч, если не миллионов людей в Украине и несколько десятков миллионов в России реально живут в мире фашистской агрессии и войны за Отечество. Такие результаты, с одной стороны обнадеживают - в смысле доступных нам возможностей по влиянию на массовое сознание. А другой стороны, как говорил Остап Бендер, "после знакомства с Вашим делом, я потерял веру в человечество".

Война имен, война смыслов, война за место на полке сознания.

Брндинг, нейминг - не только забава бизнесовая, но и политическая. Ну а по сути, корни ритуалов имянаречения - магические, духовные.

Разведчики или шпионы, ополченцы или террористы и т.д.

Мы живем в мире смыслов, не замечая, что смыслы тоже создаются и разрушаются. 
То, что многих интересует - "личностный рост" есть изобретение 50-60 годов, американский креатив. Раньше был путь к Богу, путь к власти, просто жизнь.
Энгельс писал, что "брак по любви" это изобретение 19 века.

Вот вопрос: это мы развиваемся, или мы просто поспеваем за изменяющимися смыслами? Кто-то отстает и хиреет (многие советские граждане так и не смогли перестроится от совместного советского труда на частную инициативу и творчество), кто-то адаптируется, а кто-то и сам способствует, оказываясь" на волне и на вершине".

В этом ключе - переосмысление, это когда одни и те же события мы начинаем рассматривать через "фильтры" других смыслов. Вопрос, правда остается: мы сами переосмысляем, или просто нами переосмысляют?

Да и кто их, эти смыслы, изменяет? 

Возвращаясь к Украине. В ситуации хаоса и семантического беспредела, самое время начать утверждать новое имя, новый бренд, новое видение. Все очень подвижно и отзывчиво. Но невозможно только определить и осмыслить себя, не осмыслив соседей, и тех, кто не совсем соседи.

События 15-16-17 веков рисовали образ воинственной и свирепой Украины. Гоголь изобразил уже уснувшую Украину, видящую сны про чертей, ведьм и казацких потомков. 20 век - полусон, то сон, то прояснение. Санкции за попытки пробуждения были масштабные, один Голодомор чего стоит.21 век - как-то настойчиво, падая, но вставая. Это как, когда спал в неудобной позе, после пробуждения руки - ноги затекли и плохо слушаются. Но пробуждение как-то стремительно идет..

Так что мы в начале рождения нового мифа, новой мифологии. Ну и наблюдаем драматический крах старого мира...

Теги:
Читайте також:
Київ
+7°C
  • Київ
  • Львів
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • USD 39.55
    Купівля 39.55
    Продаж 40.08
  • EUR
    Купівля 42.24
    Продаж 43.03
  • Актуальне
  • Важливе
2024, субота
20 квітня
09:06
Оновлено
збита ракета, Київ 9 травня
Вранці 20 квітня у Запоріжжі та Одесі пролунали вибухи
09:03
Огляд
Як вийти з бідності, почати заробляти гроші та процвітати - 5 книг про маленькі справи для великого успіху
08:39
Оновлено
обстріл, ППО
Українська ППО знищила дві ракети Х-59/Х-69 та три розвідувальні БПЛА
08:34
Судан
У Судані близько 800 тис. людей перебувають у "надзвичайній і безпосередній небезпеці", - ООН
08:14
Державний секретар США Блінкен з прем'єром Ізраїлю Нетаньягу
Bloomberg: Ізраїль просить у США надати більше зброї
08:05
порт
У Фінляндії виявили компанію портового оператора, яка наполовину належить росіянам
08:03
OPINION
Тарас Загородній
Треба ставити США перед вибором
07:45
ЗРК Patriot
Німеччина розглядає можливість закупівлі чотирьох додаткових систем ППО Patriot вартістю $1,3 млрд, - Bloomberg
07:40
Ексклюзив
На фото: Мітинг родичів полонених і зниклих безвісти 13.04.24
Проходять пекло на землі: як в Україні родичі розшукують безвісти зниклих воїнів
07:29
Оновлено
ЗСУ
Росія за добу війни в Україні втратила 8 танків, 20 артсистем і 750 військових, - Генштаб
07:19
Оновлено
Росія пожежа безпілотник війна з Росією
Атака дронів на РФ: У трьох областях РФ пошкоджено енергетичну інфраструктуру
06:41
У Нідерландах спецслужба рекомендувала урядовим організаціям не користуватися Facebook
06:30
Зоран Міланович
У Хорватії суд заборонив президенту Мілановичу ставати прем’єр-міністром, якщо він переможе на виборах
06:19
На фото: система ППО
Здатність України збивати ворожі літаки в РФ не в змозі компенсувати критичний дефіцит української ППО, - ISW
05:34
Raiffeisen Bank
ЄЦБ вимагає у Raiffeisen Bank та UniCredit згорнути бізнес у Росії
05:06
Оновлено
Близький Схід Іран Ірак Сирія США
В Іраку прогримів потужний вибух на військовій базі: США та Ізраїль відкидають причетність
04:50
США ДНР кримінал окуповані території війна з Росією
У Донецьку військові РФ вбили американця, який воював за "ДНР" і займався пропагандою
04:22
Єнс Столтенберг
Україна має право збивати ворожі військові літаки у небі над РФ, – Столтенберг
03:54
Армія, Велика Британія
Міноборони Британії використало менше половини коштів фонду підтримки України, - Guardian
03:26
Німеччина туризм
На півдні Німеччини в Альпах відновили роботу гірськолижні курорти
02:20
КНДР повела випробування двох ракет, одна з них здатна нести ядерний заряд
01:52
Іран
Радар ППО: ABC News повідомили про ціль Ізраїлю під час удару по Ірану
00:56
Румунія, прапор Румунії
Росія обурилась забороною показу в кінотеатрах Румунії пропагандистських фільмів з РФ. Бухарест відповів
00:41
OPINION
Наталка Діденко
Скільки разів в Україну приходить весна?
00:35
Оновлено
Семен Єрьомін
Сили оборони ліквідували російського воєнкора-пропагандиста Єрьоміна
00:28
Лавров
Лавров назвав Швейцарію "відверто ворожою" до РФ державою
00:01
Марта Костюк, теніс
Костюк обіграла третю ракетку світу і вийшла у півфінал турніру WTA у Німеччині
2024, п'ятниця
19 квітня
23:43
Путін і Лавров
"РФ завжди надає перевагу переговорам, а не бійкам та війнам": фейки і маніпуляції за 19 квітня
23:42
Вірменія
Вірменія та Азербайджан почали демілітацію кордону: Єреван віддав кілька сіл. Там почались протести
23:08
Оновлено
обстріл, ППО
Росія атакує Сумщину ввечері 19 квітня
23:07
сша допомога Україні
У Білому домі заявили, що США "одразу ж" почнуть постачати зброю Україні після рішення конгресу
22:41
Начо, Реал, Ла Ліга
Капітан "Реала" прийняв доленосне рішення стосовно свого майбутнього
22:40
Поліція США - ілюстрація
У Нью-Йорку чоловік підпалив себе біля будівлі суду, де проходив розгляд справи Трампа
22:31
Оновлено
РФ атакувала Україну: у Дніпрі й області є загиблі та поранені, в тому числі діти
22:06
Оновлено
РФ атакувала ракетами порт "Південний" на Одещині: знищено продукцію для країн Азії та Африки
21:56
Ексклюзив
Віктор Шлінчак
"Ми вже почали чути про перемогу України", - голова правління Інституту світової політики Шлінчак про переломний етап війни
21:50
Аналітика
Сергій Згурець, Василь Зима, телеведучі
Намагання ворога просунутися на Донеччині та в Запорізькій області. Воєнні підсумки тижня
21:49
Сенат США
Частина сенаторів закликає республіканців у Палаті представників відхилити стратегію Джонсона щодо України
21:26
Протест в Тбілісі
У Тбілісі поновились акції протестів проти закону про "іноагентів"
21:25
Еммануель Макрон
Ресурси Європи обмежені: Макрон заявив про неможливість побудувати в Україні систему ППО, як в Ізраїлі
Більше новин