Про це повідомляє Еспресо.TV з посиланням на Media Week.
Основним критерієм ефективності реклами у дослідженні вважався коефіцієнт повернення інвестицій. У фільмах, що виходили на екрани кінотеатрів, цей показник склав 2,9%. Натомість у телестрічках — 2,5%.
Окрім того, медіаексперти зробили висновок, що, познайомившись із брендом під час перегляду картини, глядач у подальшому довірятиме цій торговій марці вдвічі більше, аніж якщо уперше зустріне її у друкованій пресі чи по телебаченню.
Дослідник Вінсент Блені зазначив, що, хоч ефективність кіно-реклами й висока, відмовлятися від реклами у друкованій пресі не варто. Також він підкреслив, що коефіцієнт повернення інвестицій від кіно-реклами зростає, якщо вона діє у зв'язці з традиційною рекламою у друкованих ЗМІ.