Білборд встановили на Лондонському мосту, де він швидко привернув увагу, повідомляє видання Adweek.
Вісім фанатів гри про Лару Крофт, яку й рекламувала компанія, стали частинами рекламного плакату, де гравці перевіряли їхню витривалість. Відчайдухи повинні були протриматися на білборді протягом 24 годин, у той час як глядачі прямої трансляції обирали для них покарання: кожної години поливали їх дощем або вкривали снігом.
Той фанат, який протримається на дощці, прикріпленій до білборду, найдовше, отримає подорож у стилі зазначеної гри.
Відомо, що останній учасник випробування протримався на рекламному плакаті 20 годин і 45 хвилин.
Такий експеримент викликав захоплення у багатьох людей, а також митців та критиків. Зокрема, ця ідея компанії завоювала на фестивалі "Канські леви" 17 нагород, в тому числі п'ять Золотих Левів.