За його словами, проект не є прибутковим, не покликаний стати рекламою нового корму для котів і не є частиною стратегії просування нового серіалу.
Проект Citizens Advertising Takeover Service (CATS) залучив 23,1 тисячі фунтів стерлінгів (майже 800 тисяч гривень), за які волонтери змогли викупити рекламні площі на станції метро на два тижні.
Тернер зазначив, що він і його команда прагне надихнути людей мислити по-іншому.