21 лютого в Мілані пройшов показ Gucci, під час якого деякі моделі з'явилися на подіумі в офіційному стилі, з копіями власних голів в руках.
Фотографії показу стали вірусними, а користувачі Instagram спробували повторити побачене і запустили онлайн-флешмоб під тегом #GucciChallenge. Його учасникам не потрібні копії своїх голів - цю роль виконують друзі.