Анджеліна Джолі як новий "комунікаційний кейс "фортеці Бахмут"

Варто відзначити, що сама голлівудська акторка відпрацювала свій візит на 100%. Коли вона грається з дітьми в укритті — ти віриш багатодітній мамі, за плечима якої низка поїздок у різні "гарячі точки". 

Заява Джолі про те, що вона вражена стійкістю мешканців Миколаєва та Херсона, які щодня борються за своє життя, поки "уряди відмовляються захищати мирне населення" — теж комунікаційно блискуча. 

Тут же зауважу скептикам, які кажуть, що Анджеліну просто проплатили, й будь-хто міг поїхати з кортежем, охороною та РЕБ до Херсона. Ой, не всі! Не буду називати відомих імен, яких би хотілось побачити на місці американки, але вони туди не прийдуть ніколи. Ба більше, — з огляду, як росіяни посилили свою інформаційну роботу щодо очорнення ЗСУ, Джолі могла б бути ідеальною мішенню. Аби потім добрий рік розповідати про "звірства укронацистів". 

За всіма розкладами це був ідеальний комунікаційний кейс, але на котромусь з етапів він перетворився у нову "фортецю Бахмут". 

Нині світові та регіональні медіа тягають історію про візит Джолі в український ТЦК, мобілізацію водія її кортежу — і все це в ракурсі того, що в Україні відбувається казна-що із мобілізацією. 

Читайте також: Анджеліна Джолі побувала у Херсоні: що відомо про візит та як її охоронця забрали до ТЦК

Окремо зауважу, що у тому, що на блокпості біля міста Південноукраїнськ зупинили два джипи й попросили чоловіків показати документи, я не бачу нічого поганого. Відомо, що в одного із чоловіків виникли проблеми з документами — він пояснив, що везе "важливу особу". Нацгвардієць не повірив і відправив його до ТЦК. До слова, на цьому етапі саме цьому військовослужбовцю я аплодую — а хто там знає, хто катається у прифронтовій зоні неподалік АЕС, яку росіяни планували захопити так само як в Енергодарі. 

Сухопутні сили мали вийти із заявою та пояснити, що у нас закон один для всіх, і ми не робимо ексклюзивних винятків навіть для команди супроводу суперзірок Голлівуду. І взагалі — зараз Росія активізувала удари по енергосистемі, тому ретельно перевіряємо всіх. І тому кортеж біля ПАЕС теж пройшов усі відповідні процедури.

Натомість тамтешні фахівці піару намагались удати, що Джолі в ТЦК не було, навіть, коли на анонімних телеграм-каналах зʼявилось відео з камер спостережень Південноукраїнського ТЦК, де актриса справді виходить із дверей закладу. Тут окреме питання, хто це злив і навіщо. І взагалі — у нас постійно цькують воєнкорів за те, що щось не так зняли чи в інтервʼю правду спитали. А коли особа, яка явно працює у прифронтовому ТЦК, зливає відео із режимного об'єкта — то тут нічого страшного? Що буде далі? Ще буде зшите відео про чергу новобранців, аби "Іскандер" точно летів у ціль? 

Вершиною комунікаційного провалу, який стер позитивний ефект від приїзду Джолі, став коментар невідомого джерела сайту TСН, де цей геній комунікації, що акторка заходила в ТЦК, аби скористатись туалетом. Це одразу рознесли на меми та жарти. А наступного дня пресслужба почала виправдовуватися, що то кляті журналісти не так зрозуміли. Так-так — це ж не з їх руки ТЦК тепер ганебно розшифрують як "туалет цивільного користування". 

Як можна було прокоментувати той же огидний злив з камер спостережень? Що так, Анджеліна Джонівна справді відвідувала ТЦК, аби впевнитись, що пан Дмитро, її водій в порядку, та у нього немає проблем із законом. Ми в спокійному тоні пояснили зірці ситуацію, мобілізований погодився з аргументацією комісії — скоро візьметься до служби. Ніяких претензій ні до кого нема. 

Читайте також: Анджеліна Джолі, ТЦК і провал комунікації

Але такої якісної комунікації не було. І тому кейс "Джолі у ТЦК" поповнив колекцію нетлінок на кшталт "ми не проводимо шикування в наказовому порядку" та "всі енергетичні обʼєкти надійно захищені". 

Якби я хотіла перекрити цю історію в плюс державі та мобілізації — я б ще окремо наголосила, що Джолі свого водія від ТЦК не відбивала, і всі розмови з військовослужбовцями проводили підкреслено чесно. Це було б незле на тлі популярних відео в інтернеті, де групи жіночок відбивають когось від бусика, а реальним "чоловічим" контентом все більше стають відео в TikTok про те, як ти обклав матом те ж ТЦК. 

У підсумку маємо сумну констатацію, що ми незграбні у стратегічних комунікаціях на рівні держави, а пресслужби наших відомств та очільників очолюють як не опудала з телемарафону, так просто профнепридатні особи, які бояться приносити керівництву погані новини й хутко вигрібати з них. 

Хоча чого я чекаю, якщо комунікаціями у нас займаються як не автор колонок про Януковича та старця Зосиму, то просто купка чорних політтехнологів, які починали з морквини Яценюка. А нині вінцем їх талантів є купальник опозиційної депутатки Вікторії Сюмар десятирічної давності.

Спеціально для Еспресо

Про авторку: Марина Данилюк-Ярмолаєва, журналістка, головна редакторка espreso.tv

Редакція не завжди поділяє думки, висловлені авторами блогів.