Модернові жінки, впертий Кафка і полювання в соцмережах – 5 книг про те, як привернути увагу

Сергій Романов. Доля чи воля. Жінки епохи Moderne. – К.: Атена, 2025

...Загальновідомо, що кожен період історії літератури має свою систему координат, де кожного разу наново реалізується категорія новизни. Скажімо, модернізм висунув ідею по-новому говорити про вічні проблеми. Аванґард захопився переглядом самого предмету розмови. А вже постмодернізм взагалі заперечив можливість існування нового в мистецтві. І І сталося так, що право "першої ночі" у новітньому літературознавстві на початку незалежності отримала саме "феміністична критика". Принаймні такі її досягнення в цій галузі, як заборонена праця "Моя Леся" Н. Зборовської, одіозна монографія "Націоналізм, сексуальність, орієнталізм" С. Павличко про гомоеротизм А. Кримського і гендерні утопії "Femina melancholica" Т. Гундорової про О. Кобилянську свідчать про кардинальні зрушення в системі модерного світосприйняття. На цих самих засадах "феміністичної критики" тримається автор дослідження "Доля чи воля" Сергій Романов, у праці якого присутні Леся Українка, Ольга Кобилянська, Людмила Старицька-Черняхівська: три долі, три світи й три авторки, які заклали альтернативу чоловічому простору культури. Тож перед нами спроба психобіографічного портретування і творчого устійнення людини епохи, через опцію, яку М. Гайдеґґер називав "буттєво-історичним діалогом", а Ґадамер визначав як "перехід від світу науки до світу життя". Тож чи можна бути собою у байдужому, навіть ворожому світі? Чому варто йти за мрією, долаючи перешкоди, поборюючи комплекси та збуваючись страхів? Як індивід стає особистістю, непримітне дівча – яскравою жінкою, а літераторка-початківиця – письменницею? Зрештою як пасіонарна енергія небагатьох мобілізує спільноту на звершення, гідні великої нації?

Лоран Сексік. Франц Кафка не хоче помирати. – Тернопіль.: Навчальна книга – Богдан, 2025

Ім’я героя цього роману – класика світової літератури – вперто не зникає з  обкладинок сучасної літератури. "Instant Кафка", "Кафка на пляжі", "Життя після Кафки", тепер ось "Франц Кафка не хоче помирати" Лорана Сексіка - лікаря, письменника, драматурга. Не дивно, що саме одну зі своїх іпостасей автор використовує в якості художнього інструмента. "Убий мене, або ти вбивця", - були, як знати, останні слова Франца Кафки, коли він благав Роберта Клопштока, свого приятеля, студента-медика, про чергову дозу морфію. Біля ліжка сиділа його супутниця Дора Діамант. А Оттла, улюблена сестра, чекала в Празі на новини. Роберт, Дора, Оттла - це неймовірна історія трьох ключових постатей у житті Кафки, на долях котрих позначився вплив геніального письменника. Роберт став видатним фтизіатром у Нью-Йорку. Дора пережила нацистські, а потім сталінські репресії й донесла до нас пам’ять про Кафку. А Оттла супроводжувала групу єврейських дітей до газових камер після святкування шістдесятиріччя з дня народження свого брата в таборі Терезієнштадт. Таким чином, у цьому романі автор по-новому досліджує життя і творчість Франца Кафки. Будучи так само автором "Останніх днів Стефана Цвейґа" та "Справи Едуарда Айнштайна", він знову поєднує з емоційністю й ерудицією велику історію та трагедію життів, сформованих відбитком генія.

Ґері Вайнерчук. Полювання на увагу. Як насправді побудувати бренд і збільшити продажі в новому світі соцмереж. – К.: Наш Формат, 2025

Починається ця книжка з давньої історії про те, як невідомий хлопчина зі складу в Айдахо виклав у мережу ролик про те, як їде на роботу, підспівує радіо і п’є сік з бляшанки. За два дні ролик зібрав мільйони переглядів, його герой отримав купу контрактів, власний бренд і замовлення з усього світу, а також записав кліп зі Снуп Догом. Саме у такий спосіб нас запрошують у світ торгівлі увагою. Насправді ж у "Полюванні на увагу" Ґері Вайнерчука – експерта із маркетингу з понад 20-річним досвідом – нам показують, як у світі нескінченного скролінгу перетворювати лайки на гроші й будувати бренд, що витримає конкуренцію. А також пояснюють, що таке "увага", де її недооцінюють і як зробити її перевагою. "Уявіть, що увага - це актив, - пропонує автор. - Як нерухомість, наприклад. Якщо п’ятдесят років тому ви вважали, що Малібу стане популярним і ціни на житло там зростуть, то спочатку вивчили б усі нюанси купівлі нерухомості на узбережжі, а потім придбали б якнайбільше, поки ціни не піднялися ще вище. Так само й із рекламними платформами: якщо на них спрямовано багато уваги, а вартість розміщених там історій відносно низька, потрібно діяти рішуче. Певні рекламні платформи мають недооцінену увагу - аналогічно з тим, як у певних містах ще не виросла ціна на нерухомість. Але важливо розуміти, що недооцінена увага - це не просто про найдешевший рекламний канал. Ідеться про співвідношення ціни і реального охоплення". Тож автор книжки розбирає десятки кейсів: як співпрацювати з інфлюєнсерами, генерувати контент для будь-яких ніш, перетворювати простий товар на предмет класу люкс чи застосовувати соцмережі у виборчих кампаніях, а також розповідає, як "тіктокізація" змінює правила гри, згадує, як ШІ вже формує нову систему маркетингу і чому персоналізовані бренди можуть витіснити корпорації в найближчі 10-15 років.

Аль Пачіно. Сонні-бой. – К.: А-ба-ба-га-ла-ма-га, 2025

У цій книжці нам нагадують про те, як привертав до себе увагу легендарний Аль Пачіно, який просто увірвався у кіносвіт зі швидкістю метеорита. Із 1971-го по 1975-й він виконав головні ролі у двох частинах "Хрещеного батька", "Серпіко" і "Собачому полудні" - фільмах, які не просто "привертали увагу" чи мали успіх, а які стали віхами в історії кіно. З часів Марлона Брандо і Джеймса Діна ще ніхто не заявляв про себе так голосно. Але тоді Пачіно було вже за тридцять, і його життя навряд чи можна назвати бідним на події. Актор авангардного нью-йоркського театру, він вів богемне життя, перебиваючись випадковим заробітком, щоб присвятити себе мистецтву. Його виростила ніжна, але душевно нездорова мати і її батьки, але головними вихователями стали вулиці південного Бронксу, чий дух залишився з ним назавжди. Вчитель помітив у Пачіно акторські здібності і порадив вступити у знамениту нью-йоркську Вищу школу театральних мистецтв, що вирішило його долю. Акторство стало його покликанням, а актори - його плем’ям, у часи веселі й сумні, у жебрацтві, розкоші і знову в жебрацтві, у радості й горі. Таким чином, ця книжка - мемуари людини, якій вже нема чого боятися або приховувати. Він щиро розповідає про великі ролі, зіркові дуети і важливі стосунки, а також про тонку грань між творчістю і комерцією. Але головна тема книги - кохання і відданість. Автору пощастило закохатися у своє ремесло, коли він ще не мав уявлення про його мирські принади, і це кохання триває донині. Ось що робить його життя визначним.

Рахул Джандіал. Навіщо нам сни. Що розповідає мозок, коли ми спимо. – К.: Наш Формат, 2025

Мабуть, кожен з нас коли-небудь замислювався – ні, не про увагу, хоч це обов’язково б її привернуло – про те, чи змінилося б наше життя, якби ми володіли творчою суперсилою та інструментами для креативних проривів? А що, якби могли передбачати хвороби задовго до перших симптомів? Варто додати, що сучасні дослідження снів на зразок книжки "Навіщо нам сни" Рахула Джандіала наближають ці можливості до реальності. Принаймні автор - видатний нейронауковець - доводить: сновидіння - основа дивергентного мислення, що існує за межами логіки та часу. З його книжки ви дізнаєтеся, як: визначати, що еротичні сни розповідають про стан реальних стосунків; позбавлятися кошмарів, працювати з ПТСР, депресією та залежностями; активувати усвідомлені сни для отримання інсайтів, навчання та розв’язання проблем; вчасно помічати хвороби (Паркінсона, Альцгеймера, серцеві захворювання тощо); застосовувати наукову методику тлумачення снів. "Не варто нехтувати сновидіннями тільки тому, що ми бачимо їх уві сні, чи, бо їм бракує логіки, - переконує автор. - Сни - це окрема форма мислення. Саме той факт, що вони не підпорядковуються жодним правилам, нормам і законам логіки, надає їм потенціал для трансформації. В основі значних проривів у мистецтві, дизайні й моді лежить той тип дивергентного мислення, який автоматично "вмикається" під час сновидінь. А завдяки культурі, мові й креативності люди змогли досягнути куди більшого, ніж було закладено фізичною еволюцією. Сновидіння - це основа всіх цих процесів".