Як книжковий ринок Італії долає коронавірусну кризу

30 листопада, 2020 понедiлок
18:45

У перші місяці пандемії ситуація з італійським книжковим ринком була доволі критичною. У березні Італія втратила майже 70% книжкових продажів. Проте протягом 8 тижнів – з липня по вересень – ринок продемонстрував позитивні показники

Як уряду вдалося досягнути такої динаміки розповів представник Італійської асоціації видавців, професор П’єро Аттанасіо під час секторального модуля "Книжкова екосистема у часи змін: дослідження і рішення" цьогорічного форуму "Креативна Україна".

Велику роль у прийнятті рішень щодо подолання кризи зіграла ґрунтовна й актуальна аналітика. На початку травня Італійська асоціація видавців, під час обговорення заходів, які варто було б вжити для допомоги видавничій галузі, представила урядовим структурам найсвіжіші дані книжкового ринку.

"Це – дуже точні та вчасні дані про перші 39 тижнів цього року. Ці дані ми почали презентувати ще до того, як з’явилася інформація щодо продажів Amazon, який є певним benchmark, еталоном для порівняння. Під час обговорення ми сказали: "Дивіться, ось така у нас проблема. І, навіть якщо включити дані з Amazon, (вони трохи більш обнадійливі), все одно кризова ситуація є", – розповідає представник l’Associazione Italiana Editori.

Тоді уряд прийняв рішення здійснити точкові заходи фінансування –допомогти незалежним книгарням: фізичним і онлайновим. За словами італійського професора, ці заходи дуже добре спрацювали.

"Одна з причин, чому нам вдалося вийти в плюс –тому, що ми змогли запровадити ці заходи, не витративши великих коштів. Ми витратили менше, ніж могли б, якби роздавали гроші кому завгодно. Адже цільова допомога завжди допомагає найбільше. Тож нам вдалося дуже швидко відновити економічний стан книжкової галузі", –пояснює він.

Відтак у результаті Італія за вісім тижнів, починаючи з липня по вересень 2020-го, зуміла вийти на позитивні показники книжкових продажів.

Даними, якими оперував італійський уряд, П’єро Аттанасіо поділився і з українською аудиторією.

За його словами, у 2011 році електронна комерція у книжковому секторі Італії була відносно малою і становила 9%. У 2019-му частка ринку склала вже 27%. А станом на вересень 2020-го –43%. 

З березня по квітень майже дві третини книжок в Італії продавалися онлайн, адже фізичні книжкові крамниці були зачинені. І хоч після відкриття книгарень, наприкінці вересня, понад половина ринку повернулася до фізичних магазинів та паперових книжок, проте згодом онлайнкнигарні стали знову випереджати офлайнові – через нові карантинні заходи.

Також цікавою є ситуація під час пандемії з італійським ринком електронних книжок. Після того, як друковане книговидання більш-менш вирівняло показники, воно все ж складало на 13% менше, ніж 2019-го. Але абсолютно іншу картину бачимо з електронним книговиданням. 

Протягом травня продажі електронних книжок в Італії майже подвоїлися. За результатами перших дев’яти місяців 2020 року, італійські видавці зрозуміли, що електронні видання набагато актуальніші, переорієнтувалися і стали видавати їх на 13% більше, ніж торік.

У 2019 році, за обсягами книжкового ринку, Італія зайняла четверту сходинку серед європейських країн, після Німеччини, Франції та Великої Британії. Проте чи вдасться їй втримати цю позицію цього року – говорити ще рано. Все залежить від грудневих показників.

"Ми завжди були оптимістами і порівнюємо ситуацію, яка була рік тому. Однак, на жаль, друга хвиля пандемії призвела до суворих карантинних заходів, і ви бачите, що на різдвяні свята ніяких послаблень не передбачають. Тому ми не знаємо, наскільки вдалою буде наша різдвяна промокампанія. І, швидше за все, готуватимемося до втрат", – заявив П’єро Аттанасіо.

Повну лекцію на тему: "Прийняття рішень на основі даних у часи швидких змін. Кейс італійського книговидання" можна прослухати в записі українською та англійською мовами.

Читайте також:
Київ
+23°C
  • Київ
  • Львів
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • USD 34.37
    Купівля 34.37
    Продаж 35.11
  • EUR
    Купівля 35.94
    Продаж 37.03
  • Актуальне
  • Важливе
2022, неділя
26 червня
08:25
Микола Княжицький
Микола Княжицький: Це не останнє бомбардування Києва. Московська держава хоче знищити Україну і українців
08:15
ППО
На Київщині ППО збила ворожу ракету, уламки впали на околиці одного із сіл
08:14
Оновлено
Київ
У Києві вибухи: з будинків евакуюють мешканців
08:01
Борис Джонсон
Джонсон вимагатиме від Франції та Німеччини більше зброї для України
07:45
Лугащина війна
На Лисичанському напрямку ворог намагається оточити ЗСУ, в інших регіонах обстрілює позиції, аби не допустити перегрупування наших захисників, - Генштаб ЗСУ
07:15
У Миколаєві пролунали вибухи, - ЗМІ
06:52
Луганщина, Сєверодонецьк, Лисичанськ
Армія РФ веде бої у межах Лисичанська – ISW
05:22
Оновлено
Джессі Лінгард
"Вест Гем" знайшов, ким замінити Ярмоленка
04:33
На фото: наслідки обстрілу Краснопільської громади Сумської області
Росія обстріляла Криворіжжя з РСЗВ
03:58
окупанти рф
На Миколаївщині і Херсонщині окупанти викрадають родичів українських військових
02:47
Сєверодонецьк
Росія на 90% зруйнувала Сєвередонецьк, - Гайдай
01:59
Новак Джокович
Джокович кинувся на захист російських і білоруських тенісистів
01:27
ЦРУ
Шпигуни ЦРУ передають таємні дані українській владі, - The New York Times
00:59
Олександр Зінченко (праворуч)
"Ман Сіті" купує футболіста, який може зруйнувати кар'єру для Зінченка
00:27
Спричинена російським артобстрілом пожежа на ринку. Салтівка, Харків
У Харкові пролунали вибухи
00:16
Путін  Лукашенко
Центр протидії дезінформації оприлюднив добірку фейків від Росії за 25 червня
00:04
Володимир Зеленський
"Всі окуповані міста будуть українськими завдяки нашим героям": Зеленський за 4 місяці війни відзначив держнагородами 20 тис. людей
2022, субота
25 червня
23:49
Угорщина - ЄС
Угорщина хоче змусити ЄС добитися перемир’я в Україні, щоб запобігти кризі, - FT
23:26
Зеленський
Сучасні системи ППО мають бути не на полігонах та зберіганні, а в Україні, - Зеленський
23:23
Ексклюзив
ЄС
Європа має навчитися не піддаватися шантажу Кремля, - литовський політик Андрюс Кубілюс
23:09
Зеленський
Не просто руйнування, а й цинічний тиск на емоції українців, - Зеленський про масований ракетний удар
22:52
голова Донецкої ВА Павло Кириленко
Росіяни на Донеччині вбили трьох жителів
22:38
Посолка Великої Британії Мелінда Сіммонс
Британців, які запропонували житло значно більше ніж українців, які шукають притулку, - посол Британії
22:32
На фото: наслідки обстрілу Краснопільської громади Сумської області
Російські гвинтокрили обстріляли село на Сумщині: пошкоджені школа та лікарня
22:28
Ексклюзив
Віталій Портников
Путін ставить ціль Лукашенку: відтягти українські сили до кордонів з Білоруссю, - Портников
22:13
Ольга Стефанішина
Єврорада при наданні Україні статусу кандидата в ЄС не передбачила його відкликання, - Стефанішина
22:07
Оновлено
На фото очільник Рівненської ОВА
Ракетний удар по Рівненщині: троє загинуло, ще четверо у лікарні, -ОВА
22:00
Ексклюзив
Нацбанк України
Банківська система України повністю готова до інтеграції в ЄС, - економічний експерт Дубогриз
21:45
лісова пожежа
Міністерство юстиції Туреччини працюватиме над поверненням смертної кари
21:25
евакуація з Маріуполя до рф
Україна розробляє маршрути повернення для людей, яких депортували окупанти, - Верещук
20:54
Руслан Стефанчук
У Раді почали роботу над законопроєктами для подальшої євроінтеграції, - Стефанчук
20:46
шеврон ЗСУ
Передчасні повідомлення про ЗСУ перешкоджають роботі військових, - Маляр
20:20
На саміті G7 погодили заборону на імпорт російського золота, - CNN
19:55
Китай знову заявив про готовність "повернути Тайвань"
19:53
Ексклюзив
Путін Ердоган
Туреччина стала хабом для різних російських справ: між Ердоганом та Путіним встановлені досить тісні відносини, - громадський діяч Невзлін
19:45
Ту-22М
До Білорусі прибула авіація, з якої вночі обстрілювали ракетами Україну, - ЗМІ
19:25
Оновлено
Пожежа внаслідок потрапляння уламків від російських ракет на Миколаївщині
Окупанти продовжують обстрілювати Миколаївщину, поранено сім людей
19:23
Лукашенко Путін
Всі питання щодо Союзної держави Росії та Білорусі погоджені, - Путін
19:10
На фото Збройні сили України
Українські захисники відбили наступ окупантів на двох напрямках Донеччини, - Генштаб
19:04
Лукашенко Путін
Путін пообіцяв Лукашенку нові "іскандери" та модернізацію літаків Су-25
Більше новин