Як книжковий ринок Італії долає коронавірусну кризу

30 листопада, 2020 понедiлок
18:45

У перші місяці пандемії ситуація з італійським книжковим ринком була доволі критичною. У березні Італія втратила майже 70% книжкових продажів. Проте протягом 8 тижнів – з липня по вересень – ринок продемонстрував позитивні показники

Як уряду вдалося досягнути такої динаміки розповів представник Італійської асоціації видавців, професор П’єро Аттанасіо під час секторального модуля "Книжкова екосистема у часи змін: дослідження і рішення" цьогорічного форуму "Креативна Україна".

Велику роль у прийнятті рішень щодо подолання кризи зіграла ґрунтовна й актуальна аналітика. На початку травня Італійська асоціація видавців, під час обговорення заходів, які варто було б вжити для допомоги видавничій галузі, представила урядовим структурам найсвіжіші дані книжкового ринку.

"Це – дуже точні та вчасні дані про перші 39 тижнів цього року. Ці дані ми почали презентувати ще до того, як з’явилася інформація щодо продажів Amazon, який є певним benchmark, еталоном для порівняння. Під час обговорення ми сказали: "Дивіться, ось така у нас проблема. І, навіть якщо включити дані з Amazon, (вони трохи більш обнадійливі), все одно кризова ситуація є", – розповідає представник l’Associazione Italiana Editori.

Тоді уряд прийняв рішення здійснити точкові заходи фінансування –допомогти незалежним книгарням: фізичним і онлайновим. За словами італійського професора, ці заходи дуже добре спрацювали.

"Одна з причин, чому нам вдалося вийти в плюс –тому, що ми змогли запровадити ці заходи, не витративши великих коштів. Ми витратили менше, ніж могли б, якби роздавали гроші кому завгодно. Адже цільова допомога завжди допомагає найбільше. Тож нам вдалося дуже швидко відновити економічний стан книжкової галузі", –пояснює він.

Відтак у результаті Італія за вісім тижнів, починаючи з липня по вересень 2020-го, зуміла вийти на позитивні показники книжкових продажів.

Даними, якими оперував італійський уряд, П’єро Аттанасіо поділився і з українською аудиторією.

За його словами, у 2011 році електронна комерція у книжковому секторі Італії була відносно малою і становила 9%. У 2019-му частка ринку склала вже 27%. А станом на вересень 2020-го –43%. 

З березня по квітень майже дві третини книжок в Італії продавалися онлайн, адже фізичні книжкові крамниці були зачинені. І хоч після відкриття книгарень, наприкінці вересня, понад половина ринку повернулася до фізичних магазинів та паперових книжок, проте згодом онлайнкнигарні стали знову випереджати офлайнові – через нові карантинні заходи.

Також цікавою є ситуація під час пандемії з італійським ринком електронних книжок. Після того, як друковане книговидання більш-менш вирівняло показники, воно все ж складало на 13% менше, ніж 2019-го. Але абсолютно іншу картину бачимо з електронним книговиданням. 

Протягом травня продажі електронних книжок в Італії майже подвоїлися. За результатами перших дев’яти місяців 2020 року, італійські видавці зрозуміли, що електронні видання набагато актуальніші, переорієнтувалися і стали видавати їх на 13% більше, ніж торік.

У 2019 році, за обсягами книжкового ринку, Італія зайняла четверту сходинку серед європейських країн, після Німеччини, Франції та Великої Британії. Проте чи вдасться їй втримати цю позицію цього року – говорити ще рано. Все залежить від грудневих показників.

"Ми завжди були оптимістами і порівнюємо ситуацію, яка була рік тому. Однак, на жаль, друга хвиля пандемії призвела до суворих карантинних заходів, і ви бачите, що на різдвяні свята ніяких послаблень не передбачають. Тому ми не знаємо, наскільки вдалою буде наша різдвяна промокампанія. І, швидше за все, готуватимемося до втрат", – заявив П’єро Аттанасіо.

Повну лекцію на тему: "Прийняття рішень на основі даних у часи швидких змін. Кейс італійського книговидання" можна прослухати в записі українською та англійською мовами.

Читайте також:
19 червня, 2021 субота
"Чекати чогось від Путіна - марна трата часу". Канадське ТБ зняло репортаж про місто на Кузбасі, що звернулося по допомогу до Джастіна Трюдо
Дмитро Ярош
19 червня, 2021 субота
Реалізація Мінських угод - це розгромний програш у російсько-українській війні, - Ярош
20 червня, 2021 неділя
У селі на півдні Польщі вщент вигоріло 20 садиб
Київ
+21
  • Київ
  • Львів
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • USD 27.1
    Купівля 27.1
    Продаж 27.34
  • EUR
    Купівля 32.15
    Продаж 32.6
  • Актуальне
  • Важливе
2021, понедiлок
21 червня
10:29
На Буковині підтопило 80 житлових будинків
10:10
У Страсбурзі розпочинається сесія ПАРЄ, обговорять ситуацію із кримськими татарами в окупованому Криму
09:53
Партія Пашиняна перемогла на дострокових виборах у Вірменії
09:31
Лукашенко
Нардепи вимагають відкрити провадження проти Лукашенка через визнання "ДНР/ЛНР"
09:10
Бродський став новим послом Ізраїлю в Україні
08:56
Коронавірус в Україні: за добу померло 16 людей
08:38
В Індії виявили новий різновид індійського штаму коронавірусу
08:18
У зоні ООС відбулися навчання бойової авіації
Українські військові подавили засобами РЕБ безпілотник окупантів
08:12
Ексклюзив
Якими були перші кроки до економічної незалежності України
07:01
Італія - Уельс, Євро-2020
Євро-2020: результати усіх матчів неділі
2021, неділя
20 червня
22:50
Заселення Марсу розпочнеться після пандемії, а пластик не є основною загрозою для Землі, - Макс Кідрук
22:35
картина П'єтро Беллотті
У Німеччині на смітнику знайшли картини XVII століття
22:22
Нікол Пашинян
У Вірменії відбулися дострокові парламентські вибори
22:01
Не Москва. Названо регіон РФ з найвищою COVID-смертністю
21:45
Ексклюзив
Піонтковський пояснив, як переконати Вашингтон відмовитися від Мінських угод
21:21
Петро Порошенко та Вселенський Патріарх Варфоломій
Петро Порошенко зустрівся із Вселенським Патріархом Варфоломієм: радісно бачити, як розвивається Православна Церква України
21:00
Швейцарія - Туреччина, Євро-2020
Швейцарія розбила Туреччину в боротьбі за плей-офф Євро-2020
20:50
Гарет Бейл та Алессандро Бастоні (праворуч)
Італія перемогла Уельс у матчі потенційних суперників України на Євро-2020
20:22
Джейк Салліван
Білий дім підтвердив, що заморозив військову допомогу Україні у $100 млн
20:00
Дмитро Кулеба
Туреччина не прогнулася під тиском Росії у питанні постачання Україні безпілотників Bayraktar, - Кулеба
19:34
збірна України
Україна - Австрія: Який вигляд має турнірна таблиця перед вирішальним матем Євро-2020 у групі C
19:17
Олексій Навальний
США готують санкції проти Росії через ув'язнення Навального
18:49
ДСНС
Рятувальники показали, як витягли 6-річного хлопчика з каналізаційного колодязя у Дніпрі
18:22
Збірна України
Україна - Австрія: букмекери назвали фаворита вирішального матчу Євро-2020
18:05
ООС
20 червня на фронті: окупанти двічі порушили "режим тиші"
17:42
Христо Грозєв
"Розслідування про "вагнерівців" презентують на річницю спецоперації", − Христо Грозєв
17:40
Джейк Салліван
У США оголосили про нові санкції стосовно "Північного потоку-2"
17:20
МКС
Астронавти здійснили вихід у відкритий космос з МКС
17:10
Інтерв’ю
Юрій Журавель
"За натхнення в мене зараз розпач і злість", – Юрій Журавель
16:51
спека, асфальт
У Києві через спеку обмежили в'їзд вантажівок
16:28
Андрій Шевченко
Євро-2020: Шевченко пояснив, чому збірній України не можна грати на нічию з Австрією
16:13
Зеленський
Зеленський на День батька опублікував свої дитячі фото
15:50
Принц Чарльз
"Гра престолів": Принц Чарльз вирішив позбавити онука титулу, - Daily Mail
15:27
Міністерство фінансів
У Мінфіні пояснили, на що підуть 5,4 млрд грн, передбачені на святкування 30-ї річниці Незалежності
15:10
Олександр Зубков
Євро-2020: Шевченко розповів про головну проблему збірної України перед грою з Австрією
14:49
Російська чи то модель, чи то спецагент Тамара Волохова йде на вибори за списком Ле Пен. Французи занепокоєні
14:31
Надходження від "євробляхерів" можуть піти на закупівлю вакцин
14:10
Зеленський порадив українцям, як скористатися завтрашнім вихідним
13:50
Помічник нардепа-"слуги" Куницького стріляв з травмату на парковці у Харкові. Розпочато розслідування
13:24
Шахтар з Кривого Рогу відсудив у залізнорудного комбінату 170 тис. грн компенсації
Більше новин