Українська символіка, хмари диму й натяк на "підсмажених росіян": в Естонії розгорівся скандал через рекламу "правильного грилю"

Про це пише ERR.

Рекламу виробник опублікував на своїй сторінці у facebook. На фоні клубів диму зображені два чоловіки з прапорами України на рукавах, які смажать мʼясо. Водночас слоган реклами з естонської перекладається як "Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою".

Після цього в соцмережах деякі користувачі заявили, що вбачають в рекламі мову ненависті та посилання на війну РФ проти України.

Так, в естонській мові слово "цибуля" (sibul) у зневажливому контексті можуть вживати у значенні російськомовних жителів країни.

Як відреагувало керівництво виробника

Виконавчий директор та член правління Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель запевнив: компанія не вкладала політичного підтексту в рекламу. Також він додав, що не знав іншого значення слова sibul.

"Це безпосередньо пов'язано з нашим продуктом та його інгредієнтом — карамелізованою цибулею. Текст відноситься саме до цього продукту", – сказав Аксель.

Також виконавчий директор пояснив задумку візуальної складової реклами – чоловіків з українськими прапорами та густих клубів диму, які нагадують військові дії.

"Картинка говорить про сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо в стрічці новин. Кожен день в новинах ми бачимо ці стовпи диму. Звідти і з'явився цей образ. Наша публікація ні в якому разі не була спрямована проти будь-якої національності, яка проживає в Естонії. Текст відноситься до продукту, а зображення — це сьогоднішня медіакартина. Це просто дві речі разом. Ми не шукали конфлікту за допомогою цієї реклами", – пояснив він.

Аксель визнав, що "хороша реклама мала б вийти інакшою", проте виробник мʼясної продукції не має наміру її видаляти.

"Вона вже живе своїм життям. Який сенс її зараз видаляти?" – зазначив керівник.