Міндіч зник, а "Квартал 95" у кризі: чому студія в центрі скандалу та які зашквари були до цього

На тлі цього громадськість знову згадує попередні скандали "Кварталу" – мовні жарти, ксенофобні номери та дискримінаційні стереотипи. Детальніше про це нагадає Еспресо.

Бойкот Новорічного концерту "Кварталу 95"

стара і нова афіша новорічного концерту Кварталу, фото: фейсбук

"Міндічгейт" став справжнім ударом по репутації "Кварталу 95", який і без того регулярно опинявся в епіцентрі суспільних суперечок. 

Розслідування НАБУ та САП, відоме як "Операція Мідас", викрило масштабну корупційну схему в державній компанії "Енергоатом", де, за даними слідства, було відмито понад 100 мільйонів доларів. Тимар Міндіч, давній бізнес-партнер Володимира Зеленського та власник 50% акцій "Кварталу 95", фігурує як один із ключових підозрюваних. Обшуки в його помешканні відбулися 10 листопада, а згодом РНБО запровадила проти нього санкції, заблокувавши його частку в бізнесі.

Скандал швидко поширився на культурну сферу. Новорічний концерт "Кварталу 95", запланований на 6–7 грудня в київському Палаці спорту, мав стати благодійним шоу з участю зіркових гостей. Однак після викриття схеми артисти почали масово відмовлятися від виступів. 

Першими про свій бойкот оголосили співачка KOLA, хор "Гомін" та Надя Дорофєєва. KOLA лаконічно написала в Instagram: "Увага! Мого виступу на Вечірньому Кварталі 6–7 грудня не буде! Добраніч". Хор "Гомін" у Threads відзначив, що не братиме участь у концерті "Квартал 95!". Дорофєєва, через свій фан-клуб, також підтвердила відмову. Згодом приєдналися Monatik, Ірина Білик та гурти Kazka й "Антитіла". 

Суспільний тиск посилився закликами від політиків, як-от ексвіцепрем'єра Павла Розенка, який публічно закликав зірок шоубізнесу не асоціюватися з "корупційним брендом".

"Ви не "поза політикою"! Ви берете від них гонорари, які в крові і сльозах українців! Не ганьбіться!", - написав Розенко.

Студія "Квартал 95" відреагувала, але обережно. У офіційній заяві вони дистанціювалися від Міндіча, мовляв, "Квартал 95" – це не одна людина, а бренд і велика команда, яка існує понад 20 років і займається виключно виробництвом аудіовізуального контенту.

"Ми – сотні людей, не одна особа і не один інформаційний привід. Ми не дозволимо втягувати себе в політичні ігри або маніпуляції. Ми не маємо дотичності до жодних бізнесів наших акціонерів чи політичних процесів. Те, що відбувається зараз, – це не має прямого стосунку ні до нашої роботи, ні до нашої творчості. "Квартал 95" був, є і буде", - йдеться в заяві. 

Щоб уникнути "подальшого тиску" на артистів, "Квартал" прибрав усіх гостей з афіші, пообіцявши, що концерти відбудуться, а глядачі почують позицію колективу "мовою творчості та чесного гумору". 

Актор Юрій Ткач, один із "кварталівців", також відреагував неоднозначно, закликавши карати винних, але це лише посилило критику на його адресу. А  раніше зірка серіалу "Слуги народу" Станіслав Боклан опублікував фото із Зеленським у в'язниці на тлі корупційного скандалу.

Бізнес-аспект скандалу ще драматичніший. Адже санкції РНБО паралізували частку Міндіча, але студія може продовжувати працювати, хоч і з ризиком для репутації.

Вже не перший скандал кварталівців

фото: скриншот з відео Студії "Квартал 95"

Цей інцидент – лише вершина айсберга в історії скандалів "95 кварталу". З моменту повномасштабного вторгнення Росії репутація студії стрімко погіршилася через контент, що регулярно ображає суспільно чутливі теми. 

Попередній гучний "зашквар" стався на початку 2024 року з новорічним номером про "сіськадовську" – вигадану переселенку з окупованого Скадовська, яку зобразили як недолугу жінку, що намагається перейти на українську мову, але не може зв'язати двох слів. Сценка, де "сіськадовська" глузливо імітує суржик і скаржиться на "західняків", викликала хвилю обурення. Глядачі звинуватили "Квартал" у стигматизації ВПО, ігноруванні травми окупації та просуванні стереотипів про "недоукраїнців" зі сходу й півдня. 

Студія вибачилася, але запевнила, що це "гумор", а не образа.

А вже за кілька місяців був скандальний номер про колишнього начальника Рівненського ТЦК, який на робочому місці цілувався з різними жінками-колегами. У соцмережах багато користувачів розкритикували цей номер. Головними претензіями стало паплюження форми ЗСУ, в яку одягнені актори, та сексистські висловлювання. Через цю сценку пародію про екскерівника Рівненського ТЦК студію "Квартал 95" визнали "сексистами року".

Весною цього року додався інцидент з використанням музики гурту ZWYNTAR без дозволу – попри відмову, студія вставила фрагмент "Мексиканця" в концерт, що призвело до звинувачень у плагіаті та неетичності. ZWYNTAR звернувся до Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій через ситуацію.

Крім цього мовне питання – червона нитка в критиці "Кварталу". Навіть після 2022 року номери часто спираються на грубий суржик, пародії на регіональні акценти та іронію над "українізацією".

Критики давно зазначають, що "Квартал" втратив баланс. Адже жарти стали нечутливими до складної реальності, а гумор – примітивним, зосередженим на стереотипах про "тупих українців-алкоголіків і корупціонерів". Політичні пародії "Кварталу" на Зеленського та його оточення також критикували за м'якість, адже після 2019 року сатира центральної влади послабилася через самоцензуру в якій запідозрили студію.

Історично "95 квартал" будував свою імперію на масовому гуморі, де висміював стереотипи, тим самим примножуючи їх. З початком війни студія обіцяла еволюцію, але скандали лише ростуть – від "сіськадовської" до Міндіча. Виглядає, що суспільство втомилося від "гумору, що ранить", і бойкот новорічного концерту може стати поворотним моментом. Чи виживе "Квартал" як бренд? Це питання, адже репутаційні втрати накопичуються. В українській культурі, де гумор – це зброя, "Квартал 95" ризикує стати прикладом, як сміх може обернутися слізьми.

квитки на 7 вересня, фото: tickets.karabas

Станом на 18 листопада, квитки на два новорічні концерти "Кварталу 95" продаються, але як показує сайт tickets.karabas, це далеко не повні зали. 

Читайте також: Від офіцера УНР до в’язня сталінських таборів: як Остап Вишня рятував гумором в складні часи