Британія заборонила реклами Nike, Superdry та Lacoste через "оманливі" заяви про екологічну стійкість

Про це повідомляє ASA, яке контролює дотримання правил реклами у країні — пише The Guardian.

В Управлінні з рекламних стандартів наголосили, що заяви про екологічність повинні бути чіткими та підкріпленими високим рівнем обґрунтування.

"Це твердження було абсолютним, і для його підтримки потрібен був високий рівень обґрунтування. Ми не бачили доказів на його підтвердження. Тому дійшли висновку, що реклама ймовірно вводила в оману", – заявили в ASA. 

Також регулятор відзначив, що у трьох рекламних матеріалах бракувало інформації про повний життєвий цикл продукції та вплив на довкілля, що робило твердження про "сталість" невизначеними та неточними.

ASA також вказало на брак доказів того, що продукти не завдають шкоди навколишньому середовищу, враховуючи весь їхній життєвий цикл.

У своїх коментарях бренди пояснили ситуацію по-різному:

• У Nike зазначили, що реклама стосувалася лише частини продукції, і її формулювання "в загальних рисах" не стосувалося всіх товарів. 
• Superdry повідомила, що метою кампанії було показати широкий асортимент продукції, яка має "атрибути сталого розвитку". 
• Lacoste підтвердила, що компанія працює над зменшенням вуглецевого сліду своїх товарів, але визнала, що терміни "зелений", "сталий" і "екологічний" дуже важко підтвердити.

ASA заборонило кожну з рекламних оголошень і наказало роздрібним торговцям "забезпечити чітке пояснення основи майбутніх екологічних заяв та їхнього значення, а також високий рівень обґрунтованості для підтвердження абсолютних заяв".

Довідка

Управління з рекламних стандартів (ASA) — незалежний регулятор Великої Британії, який контролює дотримання правил реклами. ASA перевіряє, щоб реклама була чесною, правдивою та не вводила споживачів в оману, зокрема щодо товарів, послуг і екологічних заяв. Він може забороняти рекламу та вимагати внесення змін, якщо компанії порушують кодекс реклами.