OPINION

Чому виграв Трамп?

Олег Постернак
6 листопада, 2024 середа
14:01

Політтехнологи мають час проаналізувати технологічну складову виборчої кампанії в США. А ці вибори увійдуть в історію XXI століття як особливі

Зміст

Технологічно кампанії Гарріс та Трампа особливо мало чим відрізняються від класичних виборчих кампаній, які проходили за всіма канонами політичного маркетингу в США. 

Але цього разу вражає агітаційна масштабність, бюджетні рекорди та емоційний антагонізм (Гарріс намагалася приклеїти Трампу ярлик "фашист", Трамп же називав Гарріс "комуністкою" з низьким IQ), які робили вибори точкою можливого переходу у нечувану громадянську кризу після підрахунку голосів. 

Проблема у тому, що вага кожного голосу нині досить значна в "хитких штатах" як ніколи. Долю федеральних виборів можуть вирішити буквально тисячі або навіть десятки голосів у малих округах.  

На цій кампанії можна було бачити стандартні агітаційні заходи — плакати біля будинків, мітинги кандидатів, дебати, мікротаргетована реклама, розсилка електронних листів, залучення голлівудських зірок, обходи помешкань виборців, об’їзди мікрорайонів із мегафоном, мобільні застосунки з інформацією про політичну позицію виборця, інтерв’ю політиків відомим журналістам, вихід книг мемуарного характеру зі скандальними подробицями. 

Варто згадати хоча б книгу "Війна" Боба Вудворда, в якій повідомлялось, що Трамп дзвонив Путіну з початку повномасштабного вторгнення в Україну. Це вміло використали демократи в кампанії проти Трампа.

Безпрецедентним є використання звичайної та цифрової реклами в соціальних медіа. На цих президентських виборах рекорди била реклама на YouTube, націлена на неполітичну аудиторію, або, як я називаю "тихого виборця". 

Читайте також: "Тихі виборці" - секретна зброя обох кандидатів на виборах у США

Для прикладу, Трамп провів тригодинну зустріч у подкасті з Джо Роганом, який прослухали 36 млн осіб лише на YouTube. Помітно було багато реклами Трампа на ігрових платформах, що свідчило про бажання отримати підтримку молодих чоловіків-виборців. 

Штаб Гарріс величезні кошти витратила на рекламу в манікюрних салонах, журналах про стиль життя та у торгівельних центрах "хитких штатів", орієнтуючись на жіночий електорат.

З метою розширення виборців Гарріс вийшла на поле суперника і намагалась заручитись підтримкою поміркованого республіканського електорату. 

Так, у свій час був зареєстрований комітет політичної дії виборців колишнього республіканського кандидата Нікі Хейлі за Гарріс (від якого сама Хейлі відхрещувалась), організована кампанія підтримки Гарріс з боку відомих і поважних республіканців Діка Чейні та Арнольда Шварценеггера. 

Слід відзначити й деякі змістовні акценти рекламних технологій. Для прикладу, гендерна поляризація. Яскравим прикладом може слугувати вірусний ролик с Джулією Робертс, націлений на прихованих жінок-прихильниць Гарріс у патріархальних і консервативних родинах, схильних голосувати за Трампа з нагадуванням про те, що їх голос є конфіденційним. 

Читайте також: Хто кращий: Трамп чи Гарріс?

Кампанія була наповнена яскравими перформансами, залученням стендаперів-коміків та популярних журналістів в агітаційний угар. Щоб підкреслити єдність з робочим класом Трамп смажив картоплю у McDonald's у приміській зоні Філадельфії та сів за сміттєвоз, щоб потролити Байдена, який необережно назвав прихильників Трампа "сміттям". 

Найбільш скандальною технологією стала лотерея Ілона Маска, яка викликала вже судову справу проти нього. Маск заявив, що до виборів президента даватиме по $1 мільйону на день випадковій людині, яка підписала петицію організації America PAC про зобов’язання підтримувати право на свободу слова та право на володіння зброєю. 

Це дозволило йому зібрати величезний масив персональних даних, які можна використати в спрямуванні трампівських меседжів та реклами у відповідальний момент фінального голосування 5 листопада. 

І окремо слід сказати про те, що саме ці вибори побили рекорди масового використання генеративного штучного інтелекту на виборах: просування у соціальних медіа, яскраві діпфейки, телефонні дзвінки із голосом зірок та політиків, графічне домальовування великої кількості прихильників на мітингах. В деяких штатах вже ухвалені закони, що обмежують застосування AI у виборах (Мічиган, Вашингтон, Каліфорнія тощо). На федеральному рівні поки заборон немає.

Джерело

Про автора. Олег Постернак, політтехнолог, політичний консультант, член Асоціації професійних політичних консультантів України

Редакція не завжди поділяє думки, висловлені авторами блогів.

Теги:
Читайте також:
  • USD 41.23
    Купівля 41.23
    Продаж 41.7
  • EUR
    Купівля 44.36
    Продаж 45.11
  • Актуальне
  • Важливе
2024, середа
6 листопада
16:26
Російські окупанти без опізнавальних знаків у Криму у 2014 році
На ТОТ України окупанти відкривають центри популяризації російської мови
16:24
Південна Корея допоможе з відновленням корпусу профліцею на Київщині, який у 2022 році зруйнували окупанти
16:24
Марк Рютте
Рютте назвав війська КНДР на європейській землі небезпечним розширенням конфлікту
16:20
Заявки на Нацвідбір Євробачення-2025 прийматимуть до 10 листопада
16:04
Друга частина гри Hogwarts Legacy буде повʼязана з серіалом HBO про Гаррі Поттера
16:02
OPINION
Трамп повертається. Чи варто лізти у помиральну яму після тріумфу республіканців?
16:00
Росія з КНДР
Російська рада федерації ратифікувала договір про партнерство з КНДР
15:56
Війна з Росією
З 1 листопада термін підготовки в навчальних центрах ЗСУ збільшили до 45 діб, - Генштаб
15:55
Укренерго
Укренерго зупиняє платежі за "зеленими" облігаціями до реструктуризації боргу
15:50
Прем’єр-міністр Швеції Ульф Крістерссон
Прем'єр Швеції Крістерссон назвав ризик для України від обрання Трампа президентом США
15:36
Оновлено
росія, санкції
МЗС РФ і речник Путіна Пєсков прокоментували обрання Трампа президентом США
15:22
паранджа
У Швейцарії 1 січня почне діяти заборона на носіння паранджі в громадських місцях
15:00
Російський комплекс РЕБ "Палантин"
Росіяни перекидають комплекси РЕБ із Санкт-Петербурга до кордону з Україною, - "Атеш"
14:37
На фото: Гʼю Джекман та Раян Рейнольдс
Рейнольдс пише сценарій фільму, в якому возз’єднається з Джекманом і режисером "Дедпула і Росомахи" Шоном Леві
14:35
Володимир Зеленський і Дональд Трамп
"Ведуть орієнтований на результат діалог", - Сибіга про перспективи співпраці Зеленського з Трампом
14:26
Збір на шини для роти "Очі" 120 ОРП
14:23
Інфографіка
Ціни на пальне АЗС
Ціни на пальне сьогодні: скільки коштують бензин, газ і дизель
14:20
Депортував 15 дітей з ТОТ до Анапи: в Україні заочно оголосили підозру командиру бригади армії РФ
14:15
Оновлено
Дональд Трамп
Зеленський, Орбан, Макрон, Шольц і Стармер: світові лідери вітають Трампа з перемогою на виборах
14:13
"Танчик, Таргани і Буревій": ще 4 роботизовані комплекси дозволили використовувати на фронті
14:06
повінь в Іспанії
В Іспанії щонайменше 89 людей зникли безвісти після повені
13:49
вибори у США
Вибори в США: американці обрали 47-го президента. Текстовий онлайн
13:48
Ілюстративне фото
РФ вдарила по Зеленівці на Херсонщині: постраждало подружжя
13:44
Війна з Росією, ЗСУ
"Щоб закривати фронт": у Генштабі пояснили необхідність створення нових бригад замість комплектування наявних
13:29
газ, ГТС
У жовтні видобуток газу в Україні зріс до максимуму з початку великої війни, - ExPro
13:24
Південна Корея
У Південній Кореї заявили, що військові КНДР ще не вступали в повноцінні бої проти України
13:13
Речниця МЗС Китаю Мао Нін
У Китаї відреагували на результати виборів у США
12:43
Заповідник «Асканія-Нова»
Призначеному росіянами директору заповідника "Асканія-Нова" оголосили підозру у вчиненні воєнного злочину
12:42
Оновлено
Дональд Трамп
Трамп переміг на президентських виборах у США
12:42
На фото: Фільм "Редакція"
Два українські фільми візьмуть участь у кінофестивалі в Литві
12:33
Оновлено
Вибух
Дрони ГУР вперше уразили військовий порт РФ у Каспійському морі
12:24
Зірка "Кварталу" Анастасія Оруджова розповіла, чому погодилась зіграти в номері про ТЦК
12:24
Ексклюзив
Дональд Трамп
Більшість американців у шоці від результатів виборів, - речник Українського конгресового комітету Америки
12:16
осінь
Тимчасове потепління без опадів: прогноз погоди на 7 листопада від Наталки Діденко
12:14
окупанти крим
У жовтні РФ окупувала найбільше території України за рік наступу, - Deep State
12:04
OPINION
Можливо, час опустити нову "залізну завісу"?
11:56
Огляд
Карта бойових дій за 1-6 листопада
Карта бойових дій за період 1 – 6 листопада: окупація Курахового – ціль №1 для росіян цього місяця
11:50
грип
За тиждень на ГРВІ, грип та коронавірус захворіло понад 110 тисяч українців
11:49
військові
Для військових та їхніх сімей запускають нові програми психологічного відновлення
11:29
Ексклюзив
Дональд Трамп
Після перемоги Трампа українцям доведеться жити в новій реальності, - міжнародний оглядач Еспресо
Більше новин