PR

Тренди, що будуть актуальними в контекстній рекламі у 2024 році

24 листопада, 2023 п'ятниця
16:37

Контекстна реклама – один із найбільш динамічних та ефективних інструментів, що постійно розвивається

Зростаюча конкуренція між рекламодавцями та платформами реклами, такими як Google, Meta, Amazon, - стимулюють основного оператора з контекстної реклами Google знаходити більш гнучкі й ефективні інструменти кожного року, оскільки за цим процесом стоять досить великі гроші й, звичайно, ризики. 

Про тренди контекстної реклами на 2024 рік розповів Євген Холостенко, експерт із мільйонними бюджетами та більш ніж 15 роками досвіду.

  1. Data-oriented стає все більш необхідним для адекватної роботи акаунтів. З нашого досвіду, на ручних стратегіях залишилося не більше 5% рекламних кампаній, інші вже працюють на розумних алгоритмах Google, які базуються лише на даних.

  2. Подальша автоматизація рекламних кампаній. Такий тип кампаній, як Perfomance Max, усе більше бере гору над "ручними" рекламними кампаніями, зменшуючи роботу спеціалістів.

  3. Додасться більше аналітики в кампаніях Performance Max. Google постійно вдосконалює цей тип кампаній, регулярно додаючи оновлення.

  4. Пошукові кампанії у товарному бізнесі відходять на другий план назавжди. З появою Google Shopping і розумних алгоритмів змінилась і поведінка користувачів. Користувач хоче обирати товар одразу в пошуковій видачі, не витрачаючи час на пошук на сторонніх сайтах. Саме тому пошукові кампанії в товарному бізнесі мають усе менший попит.

  5. У медійних кампаніях залишаться актуальними кампанії з ручними стратегіями, позаяк вони більш контрольовані. Нові кампанії, орієнтовані на створення попиту, набудуть значної актуальності наприкінці року, у звʼязку з поступовим залученням стратегій, орієнтованих на ROI. На цей час кампанії на створення попиту ще в глибокому бета-тестуванні.

  6. Shorts стане одним із найдинамічніших форматів відео й реклами на YouTube. 

  7. Відеореклама, орієнтована на конверсії, й надалі набуватиме популярності та стане доступною не тільки для національних брендів, а й для звичайних рекламодавців, оскільки Google матиме достатньо даних для цього формату.

  8. Безповоротне оновлення інтерфейсів Google Ads і Merchant Center на Next.

  9. Розширення функціонала Google Analytics 4. Google почав більш активно доробляти функціонал GA 4, ми очікуємо якіснішої роботи з розширеними звітами електронної торгівлі для великих магазинів.

  10. Підтвердження всіх рекламодавців. Сьогодні вже стає нормою підтвердження платників реклами кожні пів року, що і далі працюватиме на постійній основі.

У цілому різких змін не повинно бути, тільки продовження тих змін, що відбуваються зараз.

За матеріалами Holostenko & Partners

holostenko.ua

Теги:
Читайте також:
Київ
+6°C
  • Київ
  • Львів
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • USD 38.2
    Купівля 38.2
    Продаж 38.75
  • EUR
    Купівля 41.35
    Продаж 42.16
  • Актуальне
  • Важливе
2024, вiвторок
27 лютого
17:51
На фото: DJ Khaled
Музикант DJ Khaled змусив охоронців нести його до сцени, щоб він не забруднив кросівки
17:50
Огляд
Гроші
ВПО: хто може отримати цей статус та які зміни у підході до надання цих коштів у 2024 році
17:49
Радослав Сікорський
Польща вимагає від ЄС відновити торговельні обмеження на імпорт українських продуктів
17:49
Оновлено
війна з росією Сумщина поліція
У результаті повторного обстрілу на Сумщині загинули двоє поліцейських, ще шестеро поранені
17:41
Оновлено
Журналіста Михайла Ткача на пішоходному переході збив автомобіль
Журналіста Михайла Ткача затримали у Польщі
17:38
КНДР, Північна Корея
У Південній Кореї оцінили кількість боєприпасів, які КНДР відправила РФ у 6,7 тис. контейнерах
17:37
Росія продовжує продукувати фейки
"Бійці ТрО розстріляли жителів Харківщини": росіяни вигадали цинічний фейк
17:30
Ексклюзив
Путін
Путін втрачає легітимність, потрібно створювати тіньову владу в Росії, - ексдепутат держдуми РФ Пономарьов
17:15
Оновлено
Зеленський і Макрон
Макрон заявив про можливе введення військ в Україну: Столтенберг, країни НАТО та Росія відреагували
17:13
Вагнерівці
Ексвагнерівці займались рекрутингом найманців з Гвінеї на війну в Україну
17:12
Ексклюзив
Мобілізація, повістки
Половина скарг на неправомірні дії ТЦК не підтверджуються, - представник омбудсмена Кононенко
17:10
Міністерка фінансів США Джанет Єллен
"Є економічні та моральні аргументи": очільниця мінфіну США закликала країни G7 знайти спосіб передати Україні заморожені активи РФ
17:08
На фото: Маєток Фредді Меркʼюрі в Лондоні
Маєток Фредді Меркʼюрі в Лондоні виставили на аукціоні за $38 млн
16:54
Олексій Навальний
Соратники Навального заявили, що російські ритуальні агентства відмовляються проводити похорон опозиціонера
16:53
фінляндія швеція нато
Литва попередила, що у разі агресії РФ у Балтійському морі НАТО "нейтралізує" Калінінград
16:50
Оновлено
Європарламент
Європарламент підтримав надання Україні €50 млрд
16:48
Максим Дегтярьов
Ексфутболіст "Десни" поїхав на перегляд у Білорусь, але в команду його не взяли
16:46
Samsung Electronics
Samsung розробила чип, здатний обробляти дані зі швидкістю до 1280 ГБ за сек
16:43
"Ворог замислився": Ігнат розповів, що після збиття другого А-50 подібних літаків не спостерігають кілька днів
16:36
Уряд ухвалив постанову, яка сприятиме розвитку "зеленої" енергетики України в умовах війни
16:30
OPINION
Віталій Портников
Чому ЦРУ допомагає Україні? Колонка Віталія Портникова
16:20
РФ готує на березень - травень кульмінацію спецоперації "Майдан-3": ГУР попередило про спроби дестабілізації України
16:19
Ексклюзив
Карта. Куп'янськ-Крохмальне_2002
Про наступ ворога на Харків говорити ще зарано, - начальник пресслужби Оперативно-стратегічного угруповання військ "Хортиця" Євлаш
16:10
ЗСУ, мобільні вогневі групи ППО
Сили оборони України вийшли з сіл Степове та Сєверне під Авдіївкою, - ОСУВ "Таврія"
16:01
На фото: айдентика до 210-річчя Тараса Шевченка
Мінкульт пропонує єдину айдентику до 210-ї річниці народження Тараса Шевченка
16:00
OPINION
Павло Клімкін
Іноземні війська в Україні: "лайтовий" варіант НАТО для нас
15:58
Зеленський прибув до Саудівської Аравії
15:56
СБУ та Нацполіція викрили молодиків з Київщини, які записали відео з гаслами "кадирівців"
На Київщині викрили молодиків, які влаштували вечірку зі стріляниною та записали відео з гаслами кадирівців
15:54
Розвідка Британії оцінила наслідки збиття другого літака А-50 для РФ
15:48
Оновлено
Су-34
На Східному напрямку Повітряні сили збили другий Су-34 впродовж дня
15:36
війна з Росією окуповані територіїНова Каховка Херсонщина вибори
У Новій Каховці сталися вибухи біля штабу партії Путіна та "виборчої дільниці", - ЦНС заявляє про дії партизанів
15:36
вибори днр
На ТОТ окупанти фіксуватимуть явку на "виборах" президента РФ за допомогою відеоспостереження, - Спротив
15:24
У Росії ув'язнили лауреата Нобелівської премії Олега Орлова через антивоєнну риторику
15:19
Ілюстративне фото
В Україні безплатно протезуватимуть зуби ветеранам. Деталі
15:16
Ексклюзив
путін та шойгу
Військовий експерт припустив, як ворог дізнався про контрнаступ ЗСУ
15:02
Оновлено
Віктор Павлущик
Уряд затвердив Віктора Павлущика головою НАЗК та призначив тимчасового керівника ДСНС
14:55
Ексклюзив
Ворогу не вдається перехопити ініціативу на Бахмутському напрямку, - офіцер НГУ Назаренко
14:49
Оновлено
Сінево
"Сінево Україна" заявила про арешт головного офісу у Києві та можливе припинення роботи мережі. У ДБР прокоментували
14:48
За матеріалами СБУ 15 років тюрми отримав зрадник, який навів російські С-300 на багатоповерхівку у Запоріжжі
Навів російські С-300 на багатоповерхівку в Запоріжжі: коригувальника засудили на 15 років тюрми
14:37
Володимир Путін
Росіянам покажуть послання Путіна у кінотеатрах
Більше статей